Wat doe je als je een Duits sportmerk bent en absoluut je hipheidsfactor wil bewaren? Je koopt jezelf een meerderheidsaandeel van een vooruitstrevende designer, en stelt die vervolgens aan als commercieel directeur. Of zo doet het Duitse Puma het toch met de Britse Hussein Chalayan. Om erachter te komen hoe die creatieve coöperatie eruit zal zien, moeten we nog wachten op de herfstcollectie van 2009. Maar voortgaand op Puma’s eerdere samenwerkingen met Jil Sander, Christy Turlington, Philippe Starck en Alexander McQueen, houdt ook Chalayan’s uitstap naar de sportwereld niets dan fashionable maar betaalbare goodies in petto!